Xuất phát từ mong muốn đưa nông nghiệp hữu cơ đến gần hơn với công chúng, Hiệp hội Nông nghiệp Hữu cơ Việt Nam (VOAA) triển khai chiến dịch truyền thông phi lợi nhuận “Hữu Cơ Easy”, thuộc khuôn khổ dự án KVP 1052 – chương trình hợp tác giữa VOAA và Hiệp hội Hữu cơ Đức (Naturland), được tài trợ bởi Bộ Hợp tác Kinh tế và Phát triển Đức (BMZ) thông qua tổ chức sequa.
Không chỉ dừng lại ở hỗ trợ phát triển ngành, hợp tác quốc tế này hướng tới việc đưa các kinh nghiệm và thực hành đã được kiểm chứng đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam. Thông qua việc chia sẻ kinh nghiệm quốc tế và các nguyên tắc vận hành trong chứng nhận, kiểm soát chất lượng và minh bạch chuỗi sản xuất, dự án góp phần làm rõ những khái niệm còn nhiều nhầm lẫn như “sản phẩm hữu cơ”, “chứng nhận hữu cơ”, cũng như cách nhận diện các sản phẩm đáng tin cậy trên thị trường.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng đa dạng nhưng thông tin chưa đồng nhất, người tiêu dùng – đặc biệt là các gia đình trẻ thường gặp khó khăn trong việc phân biệt và đưa ra lựa chọn phù hợp. Chính vì vậy, “Hữu Cơ Easy” – Mùa 2 được triển khai với trọng tâm hỗ trợ người tiêu dùng tiếp cận thông tin đáng tin cậy, từ đó từng bước hình thành thói quen tiêu dùng hữu cơ dựa trên hiểu biết, thay vì chỉ dựa vào cảm tính.
Kết hợp trải nghiệm trực tiếp với nội dung số
Theo kế hoạch, điểm nhấn của chương trình trong năm 2026 là chuỗi sự kiện trải nghiệm “Ươm mầm hữu cơ”, diễn ra tại Hà Nội ngày 11/4 và TPHCM ngày 19/4. Các hoạt động được thiết kế theo hướng “hiểu – thấy – làm”, nhằm giúp người tham gia không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn quan sát, tương tác và hình dung rõ hơn cách áp dụng lựa chọn tiêu dùng hữu cơ trong đời sống gia đình.
Tại sự kiện, chương trình dự kiến có talkshow chuyên đề về dinh dưỡng và sức khỏe trẻ em, khu trưng bày trải nghiệm mô phỏng hành trình từ canh tác đến tiêu dùng, cùng các workshop sáng tạo dành cho phụ huynh và trẻ nhỏ. Cách tổ chức này cho thấy dự án đang hướng đến mô hình truyền thông gần với sinh hoạt đời thường hơn, nơi kiến thức không chỉ được nói đến mà còn được đưa vào những tình huống có thể quan sát và trải nghiệm trực tiếp.
Song song với hoạt động trực tiếp, dự án phát triển thêm hệ thống nội dung số xoay quanh các tình huống tiêu dùng quen thuộc như đọc nhãn sản phẩm, hiểu về chứng nhận hay nhận diện các hiểu lầm phổ biến khi chọn thực phẩm hữu cơ. Bên cạnh đó là những hoạt động tương tác dành cho trẻ như thử thách sáng tạo và truyện tranh tô màu ứng dụng công nghệ AR, qua đó giúp việc tiếp cận thông tin trở nên nhẹ nhàng và gần gũi hơn trong bối cảnh gia đình.
Hướng tới thay đổi thói quen tiêu dùng từ những lựa chọn nhỏ
Theo nội dung giới thiệu, “Hữu Cơ Easy” mùa 2 cho thấy bước chuyển từ việc nâng cao nhận thức sang hỗ trợ hành vi tiêu dùng cụ thể hơn. Nếu mùa đầu tiên ghi nhận hơn 500.000 lượt tiếp cận trên nền tảng trực tuyến, thì mùa 2 được xây dựng theo hướng đi sâu hơn vào khả năng áp dụng trong đời sống thường ngày.
Ở góc độ rộng hơn, chương trình phản ánh một cách tiếp cận đáng chú ý trong truyền thông về nông nghiệp hữu cơ: không chỉ nói về sản phẩm, mà tập trung vào việc giúp người tiêu dùng hiểu, chọn và sử dụng thông tin một cách có cơ sở hơn. Trong bối cảnh mỗi lựa chọn mua sắm ngày càng gắn với ý thức về sức khỏe và môi trường, những sáng kiến như vậy góp phần thu hẹp khoảng cách giữa khái niệm “hữu cơ” và thực tế tiêu dùng của các gia đình trẻ Việt Nam.
Thùy Minh.
